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愛廣告行業相關

對于任何一個產品，它的廣告受眾都可以分為高頻消費者、低頻消費、非消費者，廣告對這三種類型的人作用機制是不一樣的，根據經典的廣告理論，廣告起作用的邏輯源于四個方面——告知、說服、提醒、強化。

1.對于非消費者，廣告的作用是在于培養知名度，即廣告作用中的“告知和提醒”——“我們又出新口味了!”“我們又有新的代言人了”“我們又有新的包裝了”“我們又有新的營銷主題了”……這些都需要通過廣告告知消費者。

2.對于輕度消費者，廣告的作用在于培育美譽度，即廣告作用中的“說服”。輕度消費者的一個特征之一是他們往往對某個特定品牌沒有穩定的追求，他們有很多理由喜歡一個品牌，因此廣告公司必須想不同的廣告策略去影響這些多元的輕度消費者。

3.對于重度消費者，廣告的作用在于培養忠誠度，即廣告作用中的“強化”。這時候廣告的作用就變成了強化忠誠消費者的自豪感，讓忠誠消費者自豪也是廣告的重要使命之一。

如果你不做廣告宣傳，那么競爭對手就會做，對手的規模就會碾壓你，除非你改變你的模式，保障在小規模情況下也能獲得盈利，否則通過廣告宣傳維護領域就是你必然的選擇。

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